公开资料显示：Champion诞生于1919年，比耐克创办时间还要早五十多年。作为全球知名运动潮牌，曾创造过多项第一，包括第一件使用横纹编制的运动衫、第一件连帽卫衣、第一件可正反穿着的T恤、第一件尼龙网格橄榄球球衣、第一款女性运动Bra、第一条透气网眼短裤等。
母公司汉佰是美国最大的内衣生产商、全球最大的纺织品生产企业之一，总部位于北卡罗来纳州温斯顿塞伦，旗下还拥有恒适（Hanes）、倍儿乐（Playtex）、百利（Bali）、Bonds、Wonderbra、DIM等品牌，在29个国家拥有4.8万名员工，其中88%位于美国境外，主要分布在中美洲、亚洲和加勒比海地区。
时间回到105年前，西蒙·费恩布卢姆和两个儿子亚伯拉罕、威廉在纽约州罗彻斯特市创立了一家名叫尼克博克（Knickerbocker）的针织公司，主要生产针织衫、运动袜和简单的运动服。1923年，带有Champion字眼的针织衫首次诞生。到了30年代，公司正式更名为Champion，并沿用至今。
真正让品牌声名大噪的是两项专利技术：一是横纹编织技术（Reverse Weave) ，顾名思义，就是尽可能地将衣物边缘的布料保持直纹或横纹的方向，解决了服装易变形和缩水的问题。基于该技术，Champion还设计并制作出史上第一件连帽卫衣。二是植绒印花技术，让印有学校名称和校徽的服装实现批量生产，由此成功开拓出大学市场，为包括密歇根大学在内的众多学校提供学院运动服，并成为美国大学协会的官方合作伙伴。
往后，Champion开始向专业化的运动品牌发展，先是与NFL（美国橄榄球联盟）、NCAA（美国国家大学体育协会）达成合作，紧接着为一些NBA（美国职业篮球联赛）球队赞助比赛服，1990年正式获得NBA官方装备商专营权，成为27支球队的官方服装供应商。
1992巴塞罗那奥运会，由迈克尔·乔丹领衔的“梦一队”在场上身穿的，正是由Champion所赞助合作的球衣。接下来又作为美国代表团官方运动服赞助商，出现在1994利勒哈默尔冬奥会和1996亚特兰大奥运会上。
遗憾的是，GAP、H＆M、优衣库等品牌的崛起，使得服装市场竞争更加激烈，很大程度上挤压了走廉价亲民路线的Champion的市场空间。06年由汉佰公司接手后，才算慢慢止住颓势。
随着潮流运动风潮和社交媒体的兴起，品牌焕发“第二春”。凭借与Supreme、Off-White、Vetements、Bape、Stussy、UNDEFEATED等潮牌频频联名，知名度和销量进一步提升。侃爷、Asap Rocky、贾斯汀·比伯、蕾哈娜、杨幂、李宇春、余文乐等明星身着Champion的卫衣或卫裤行走在街头的身姿，更是掀起一轮又一轮的抢购狂潮。
2017年，Champion挺进10亿美元俱乐部。同年9月，在杭州开设了中国大陆地区的首家门店，接下的一年里陆续在十多个城市扩店15家。2018年9月，在北京三里屯开出中国市场首家旗舰店，三万件服装一周售罄。【注：这个潮牌在2015年才后知后觉布局中国市场，入驻天猫开设官方海外旗舰店】
但仅仅过了三年零两个月，2022年11月，北京三里屯太古里旗舰店正式停业。关店背后，对应着Champion堪忧的业绩，从2022年第二季度至2023年第四季度，其全球销售额已连续七个季度出现下滑，且最近三个季度跌幅有加速趋势，按固定汇率计，分别为15%、20%和24%。
汉佰的情况也是岌岌可危，去年全球销售额同比下降9.6%至56亿美元，截至2023年底，净负债达31亿美元，资产负债率高达92.57%。Champion作为公司第二大品牌，也是销售网络遍布最广的品牌，无奈成为卖身偿债的“牺牲品”。
此次出手收购的ABG，成立于2010年，主要运营模式就是低价收购经营不善的品牌，包括Forever 21、Brooks Brothers、Barneys百货、Hunter等，经过重新定位、包装升级、合作授权或者扩展市场和品类以及重组等形式让品牌起死回生。其收购品牌全球年零售销售额超过290亿美元，零售网络涵盖150个国家。在新的“金主爸爸”带领下，Champion还有机会再登“冠军”宝座吗？
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